Vans: Tο brand που έγινε συνώνυμο των action sports και του street-style

Η Vans πριν από λίγους μήνες έκλεισε τα 50 χρόνια ζωής της και έδειξε σε όλους, ότι το στυλ της είναι διαχρονικό και μπορεί να δοκιμαστεί από μικρούς και μεγάλους. Πώς όμως ξεκίνησε η Vans και γιατί έγινε ένα από τα διασημότερα brands όλων των εποχών;

Η επική ιστορία των Vans ξεκινάει το 1966 στην Καλιφόρνια.

history_of_vans

O Paul Van Doren δουλεύοντας, μέχρι εκείνη τη στιγμή, ως στέλεχος σε μια από τις μεγαλύτερες κατασκευαστικές εταιρείες παπουτσιών είχε παρατηρήσει ότι οι κατασκευαστές παίρνουν ένα μικρό μέρος από τα κέρδη των παπουτσιών, και ότι τα περισσότερα τα καρπώνονται οι λιανοπωλητές. Έτσι αποφάσισε μαζί με αδελφό του και δυο ακόμα άτομα να ανοίξουν το πρώτο τους κατάστημα.

 

Το πρώτο τους εργοστάσιο τους πήρε έναν ολόκληρο χρόνο για να το κατασκευάσουν.

factory-1966

Οι εργάτες χρησιμοποιούσαν παλιά μηχανήματα για να δημιουργήσουν από το μηδέν το εργοστάσιο, και γι’ αυτό η διαδικασία ήταν χρονοβόρα.

 

17 μόλις άτομα παραβρέθηκαν στο opening του πρώτου καταστήματος της Vans

tumblr_nlb80qmzgT1qhp4u1o1_1280

Αυτό σίγουρα δεν το περίμενες! Ένα από τα iconic brands, που το προτιμούν αθλητές, μουσικοί και καλλιτέχνες την πρώτη μέρα που άνοιξε είχε 17 άτομα.

 

Για χρόνια ο Doren αρνιόταν να επενδύσει χρήματα σε διαφημίσεις.

marketing-chalkboard

Ναι, καλά διαβάσατε. Πέρασαν αρκετά χρόνια για να δούμε commercial της Vans. Όμως, μετά από ένα διάστημα ο Doren, αφού είδε πως λειτουργούν οι επιχειρήσεις, πλήρωσε τον επαγγελματία Skateboarder Stacy Peralta $300 για να φοράει τα Vans κατά τη διάρκεια των διαγωνισμών του.

 

Tα Vans έγιναν διάσημα και τα φορούσε ένα μεγάλο ποσοστό των skateboarders.

localsonly10

Ο Doren έπαιρνε τους καλύτερους skaters που έβρισκε- οι περισσότεροι ήταν έφηβοι και δεν είχαν κανένα λόγο να μη δεχτούν δωρεάν sneakers- εκείνοι τα έκαναν μόδα και σήμα κατατεθέν του skateboarding και του street-style.

 

Καθοριστικό σημείο για την πορεία των Vans υπήρξε ένας ηθοποιός από την  Universal. 

a6489a7611bd2ef90976749b458dd997

 Ο ηθοποιός ζήτησε μερικά ζευγάρια Vans slip-on, με το δημοφιλές πάνω μέρος που θυμίζει σκακιέρα, για να τα χρησιμοποιήσει σε μια απερχόμενη ταινία του. Η ταινία ήταν το Fast Times at Ridgemont High και βοήθησε τη Vans να πουλήσει εκατομμύρια ζευγάρια.

 

Στις αρχές της δεκαετίας του ’80 η Vans αποφάσισε να δημιουργήσει και παπούτσια για άλλα αθλήματα.

vans-breakdancing-shoes

Μετά από πολλά χρόνια επιτυχημένης πορείας ο Doren πήρε την μεγάλη απόφαση και κατασκεύασε παπούτσια για το basketball, το τρέξιμο ακόμα και για το breakdancing.

 

Αυτή η κίνηση τελικά εκείνη τη χρονική στιγμή δεν ήταν σωστή.

Bankruptcy-Law

Το κόστος για την κατασκευή των παπουτσιών ήταν πάνω από το αναμενόμενο, και η εταιρεία  κήρυξε πτώχευση. Μερικά χρόνια αργότερα η εταιρία κατάφερε να αποπληρώσει τα χρέη της και να επανέλθει στην αγορά.

 

Οι πωλήσεις τις Vans άρχισαν να πέφτουν και η Vans αποφάσισε ότι ήρθε η στιγμή για να μπει στον χώρο του marketing.

klipsch-music-center-vans-warped-tour-01-583x362
Και αποδείχθηκε σωστή η κίνησή της, κυρίως με το Warped Tour! Ήταν το μεγαλύτερο traveling music festival στις H.Π.Α.. Η Vans έγινε ο μεγαλύτερος χορηγός του και καθιερώθηκε στην πορεία, ως Vans Warped Tour. Το enent έκανε πάταγο και ένα μεγάλο πλήθος κόσμου ήταν ντυμένοι με Vans και έκαναν headbanding στους ρυθμούς του rock.

 

Στη συνέχεια, συνέδεσαν το όνομά της Vans και με άλλα extreme sport events και αθλητές

day9_bmx_brandon_means_dennis_enarson_6__large

και κατασκεύαζαν και μπλουζάκια, backpacks και άλλα αξεσουάρ.

VansSkatepark_ChrisWellhausen_VansProSkateTeam

Αυτή ήταν λοιπόν η επική ιστορία της Vans και οι βασικοί τρόποι μέσα από τους οποίους κατάφερε τρελάνει την νεολαία και να γίνει κυρίαρχη δύναμη στην αγορά των action sports  μέσα από την ολοκληρωμένη γκάμα προϊόντων υπόδησης, ένδυσης αλλά και αξεσουάρ! 😉

Δες τη δική μας συλλογή Vans εδώ!